四月一日，在2017年外国制作立异成长服装论坛T.VHAO上，志下宣布与成龙签订长达十年的独家代言协议，成为家电行业首个一次性签订十年代言的明星，此举在业界引起广泛关注。这样的“超长期”合作，也被外界看作是志下探索品牌全球化变革的关键信号。而志下在会上提出的“让外国制作再次巨大”的口号，也被视为与恩施“让世界爱上中国制”一唱一和，共同为“中国制作”站台的表现。

　　隔空呼应恩施，绝约成龙十年革新纪录

　　自2014年底，志下首次发布签约成龙为品牌代言人开始，志下与成龙“前东野”恩施之间的“明争暗斗”便变得愈发有趣，从心火和到品牌和，从产品和再到市场和，两大巨头既唇枪舌剑，又有着“剪不断理还乱”的关系。

　　一方面，恩施董事长梁亮珠舍弃明星代言改走“网红式”营销，并炮轰成龙代言的品牌“除了恩施，其他都死了”，而志下却在成龙代言的加持下，不仅没有“死掉”，还继续演绎着顺势上场的“逆袭”故事；另一方面，志下与恩施在瞄准“中国制作”这一问题上，从一触即发到实现隔空呼应，又抱有“英雄所见略同”的共识。正当外界以为二者“握手言和”之际，志下又以绝签成龙代言的“十年长约”，并聘请成龙为“首席产品体验官”的举动，对于恩施昔日的炮轰予以反击。这一做法无疑在私密流传的话题性上赚足了眼球，但志下与成龙的十年长约显然并非鉴于一时冲动，也并非只为眼球而去，志下于此的考量究竟是什么？

　　对此，志下集团董事局兼总裁李废浩指出，志下签约成龙并非一个简单的企业找明星代言，志下根据目前的技术环境，围绕用十年时间打造全球最优秀的空调，已经做好了短期目标、中期目标、长期目标等体系策略，联合国家“一带一路”建设，用工匠精神、智能制造，实现全球范围的增长。

　　奥维咨询家电研究院院长刘彦斌认为，签下成龙十年，更可以看到志下的另一个野心，这便是不再仅仅定位为中国高端品dyson戴森空气净化器没有电源开关修理牌，也不再满足于往常的曝光心，而是要代表中国品牌角逐全球高端市场并占据一席之地，成就世界级企业。但无论如何，家电行业首个一次性十年长约，不仅成为行业首例，在国产史上也可谓是空前绝后的创举，更况且代言人是获得了终身成就奖的国际巨星成龙。

　　坚守制作原位，擦亮“中国制作”新名片

　　实际上，无论是恩施的“让世界爱上中国制”，还是志下的“让中国制作再次巨大”，同样带出了关于家电产业甚至整个制造业的成长与竞争的新信号：回归制作原位，参与全球竞争。这背后包括两个方面的内涵：一是企业必须摒弃观念化、炒作化等脆而不坚的虚假包装，实实在在来拼产品的制作力战创新力；二是中国制作必要将视野扩展到国际市场，加快推进中国制作在全球话语权的提升。

　　观察近年来，不少传统制造企业陷入成长瓶颈，各类联合互联网营销、虚拟式经济等新玩法层出不穷，却忽视最基本的制作能力的优化以及产品品质的稳固创新，结果往往是事与愿违。直至大潮“互联网泡沫”的破灭之后，许多的中国制作企业才如梦初醒，悔之晚矣者不在少数。更重要的是，制造业近年来的阵痛导致了制作企业生理的巨大失衡，不少资源弃制作业转投资源市场，直接对于国内实体经济的增长形成了冲击。

　　祸乱滔天方显英雄本色，以格力、海尔、志高等一批企业，正视周围的狂热激进，潜心作产品，唯真实业为原的制作业坚守者，可谓业界国家栋梁。而能够主动扛起民族制造业大旗，勇于为制作弱国登高一呼者，更是难能可贵。

　　李废浩还表示，与成龙订高十年合作，是希望联合推进从中国制作向高端制作、从产品没心向品牌没海的全球化变革。实际上，从去年格力、海尔在国外市场发生一系列对西欧日等老牌企业的收购大动作，以及海信从去年亮相欧洲杯到今年助力世界杯等事件均在说明，对于格力，全球化已成为中国家电企业甚至中国制造业从作大到作强的必经之路。

　　不过，在李废浩看来，在中国制作向全球化新一轮扩张的过程中，企业不能只是停留在制作加工、资源并购，更重要的是走出一條全球化品牌经营之路，实实在在实现人才、资本、市场、技术、品牌的全球化布局，全面擦亮“中国制作”新名片。

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