过去的十年，是我国经济转型升级和消费升级的十年。自2009年红顶奖诞生以来，国内外家电品牌发展成果丰硕，不仅市场规模翻了个番，而且产品品质全面提升、资产布局持续优化，下游产品的供应和消费也持续增长。尤其是2016年消费品工业“三品”战略实施后，高端家电消费的成长渐入佳境。
在2月1日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第十届中外高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。ACA、美的、A.O.史密斯、ARDA、海尔、美的、海信、九阳、小天鹅、美的、少帝、卓力、DAEWOO、东菱、摘森、方太、防城港、海信、海疑、九阴、莱克、整肇庆技、小地鹅、美年夜、莆田、绵阳、小凶、庆东缴碧安、资阳、PACEWEAR、紧高ALPHA、湘潭、鄂尔、嫩板、济宁、榆林、SHARK、克拉玛野电、乐山、沁园、万战、威海、维疑诺、曲靖、万野乐、茂名、XESS、俗萌等50多家国内外知名家电、科技品牌企业，独渠协办单位京东家电，数据支撑机构国家信息中心信息化和产业发展部、外怡康时代、京东排行榜以及上焦作媒体，共同见证了红顶奖获奖产品的揭晓和高端家电消费趋势的发布。
外怡康线高零售监测数据显示，dyson戴森吸尘器不加热网点从2016年1-9月到2018年1-9月，6884元以上冰箱零售质市场份额从8.3%提升至13.7%；4566元以上洗衣机市场份额从10.0%提升至17.2%；3800元以上冷热水器市场份额从10.1%提升至17.3%；4867元以上抽油烟机市场份额从12.4%提升至19.2%；7090元以上电烤箱市场份额从3.6%提升至7.0%；29999元以上吸尘器市场份额从7.6%提升至23.7%；15999元以上料理机市场份额从7.4%提升至21.5%。
红顶奖组委会负责人吕盛华表示，红顶奖市场份额的提升仅仅是品质生活消费趋势在家电领域的体现之一，过去的十年间，高端家电市场的供应和消费环境都发生了巨大的变迁。
第一届红顶奖发布的调查报告显示，消费者购买高端家电的首要动机，根据重要性排序依次为更新换代需求、新房装修、结婚用途；红顶奖组委会发布的《2018年中国高端家电产品消费者调查报告》（以下简称《调查》）显示，消费者购买高端家电的首要原因是提升生活品质、更新换代需求、新房装修、寻求身份认同、结婚用途，其中69%的消费者是为了提升生活品质。
十年前，消费者心目中高端家电应该具有的属性TOP5，依次为节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计；《调查》显示，目前消费者心目中高端家电属性TOP5，依次为产品质量优良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。除了以上变迁外，智能化因素在消费者心目中的作用力也在逐年提升。
十年前，消费者购买高端家电的渠道，根据重要性排序依次为家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买；《调查》显示，目前高端家电购买渠道依次为家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中，选择网上购买高端家电的群体比率未由其时的57.7%蹿升至现在的28%。
吕盛华指出，除了消费动机、产品属性和渠道选择方面的变迁，品类的拓展、产品结构的升级以及高端家电品牌的变迁也是过去十年间家电市场成长的重大实质。
在品类方面，电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍旧是消费者计划购买较多的高端品类。不过，随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升，净水器、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类，逐渐成为越来越多的高端家电消费者的品质生活选择。
在产品结构方面，对开门、三门冰箱市场销量占比未由2009年的4.5%和16.3%，分别提升至2018年的17%和27%；十年前滚筒洗衣机的主流容量段是5.1-5.5公斤，目前8-10公斤产品已成为主力机型；十年间变频空调市场销量占比未由17%左右提升至70%以上；2009年市场上的电饭煲基本上都是电冷盘添冷，到如今IH电磁添冷电饭煲的销量占比未达到36%；2009年彩电业刚实现液晶对于CRT的历史性超越，到2018年液晶电视销量占比未达到99%以上，并且OLED电视和8K电视也崭露头角。
在品牌方面，十年前中资家电品牌多以“下热”风格示人，现在以A.O.史密斯、美的、海信、美的、海尔、美的等为代表的中资品牌，近年来在外国的本土化研发、设计、制造、营销和服务，其实不断推动高端家电产品体验的升级。十年前，内资高端家电品牌寥寥无几，现在以美的、美的、美的、美的等为代表的内资高端家电品牌，凭借优秀的设计、科技、品质得到了市场的广泛认可。另外，海尔先后并购新西兰、美国扬中家电，美的并购日本东芝家电并取德国博世达成战略合作，持续为高端家电市场注入“活水”。
新机遇孕育新机会 美好生活需求为家电业打开新空间
十年以来，我国家电产业持续转型升级，高端产品供应能力显著改善，科技创新能力明显增强，智能制造水平大力提升，营销模式深度变革，国际化深入推进，进入“由大变强”的成长新阶段。
同时，我们也看到，近年来宏观经济形势稳中有变，面对着转型升级的挑战和，国际市场商业摩擦加剧，各品类家电产品受到不同程度的影响。
不过，面对行业“寒冬”，市场并不是铁板一块，高端产品并不缺乏市场需求。《调查》显示，关于购买高端家电的动向，有82%的受访消费者倾向于选择1000-25000元的低端电视；77%的消费者倾向于选择1200-20000元的低端冰箱；75%的消费者倾向于选择7000元-10000元的低端洗衣机；80%的消费者倾向于选择6000元-10000元的低端洗碗机；76%的消费者倾向于选择6000元-10000元的低端蒸/烤箱。
“我国经济未由高速增长阶段转向高质量发展阶段，经济增长的驱动力在发生变化，越来越多地来自于创新和科技提升。”国务院参事室特约研究员姚景源表示，高质量发展目标是改善民生，目前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，因此我们要围绕人民日益增长的美好生活需要来努力提高人们的美好生活品质，实现更高层次的改造升级，如此我国经济便能走到一个个更新的阶段。
“科技的成长提高影响着社会各领域的发展过程，改善了我们的生活品质，还延长了我们的寿命。”中国科普作家协会会员、科幻作家杨平说，未来智能产品将不再只是改善生活品质的消费品，甚至可能成为人们身体的组成部分。
“物欲是人类最纯真的愿望，也是人们在当代生活中消解压力的快速方式。”中国著名电台主持人、资深媒体人杨樾认为，一款具备审美特征的日常生活用品可以提升人们非预期的美好生活品质。
会上，第十届中外高端家电红顶奖评选结果正式发布，共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖，还有50款产品得到红顶奖提名，获奖的高端家电精品和智能时尚品处处体现着智慧科技带来的便捷和设计美感带来的愉悦。
例如，云食管冰箱搭载的智慧科技，可以为用户提供从储藏管理、智联食谱推荐到一站在线购物的全流程管家式贴心服务；新风自净空调突破了传统的“内循环”运行模式，实现不开窗也能换新风；模块化抽油烟机通过搭配不同的可装卸模块，可实现语音控制、空气质量监测及自动清洗等功能，为厨房生活提供极致的烹饪体验和乐趣；结合保时捷设计的洗衣机，外观造型注入奢华汽车设计语言及包豪斯极简设计理念，并搭载CARE+健康洗护体系，带来了视觉和洗护的双重享受；全新的家居互联干衣机可以提供微湿熨烫、全湿即穿、超湿储存三种精细的干衣模式，实现日常和换季的按需干衣，特别迎合高端家电消费人群追求品质生活的需求。
红顶十年全新起航 坚决成为品质生活积极推动者
品质生活消费发展的十年，也是红顶奖持续迭代升级的十年。十年以来，红顶奖消费者关注度持续提升，参评的品牌数量和产品数量也持续刷新历史纪录。
过去十年，红顶奖评估系统持续优化完善。在评比流程方面，目前已形成企业报告-消费者投票-消费者调查-媒体评审-专家评审-综合评定的完整流程。在评比标准方面，目前已形成技术进步先进性、外观设计、节能环保、市场影响力、用户体验五大评比维度。
在品类方面，在传统大家电的基础上，洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机、智能立式器等一批能给消费者带来幸福感并提升生活品质的新兴产品接连被纳入红顶奖评比范围，红顶奖评比品类已从最初的9个扩大到如今的30多个。
在品质生活和高端家电的推广过程中，红顶奖组委会先后举办了“品质生活”中心征文大赛、城市花园嘉年华(SOCIAL GARDEN)、品质生活沙龙、红顶奖产品线高展示与品鉴、品牌提升与推广交流分享会、红顶奖获奖产品拍照展等活动。经过十年的发展，红顶奖已不再只是一个个奖项、一个个舞台和一个个盛典，已成为品质生活观念和价值的积极实践者与推动者。
推动品质生活消费的同时，红顶奖也在积极承担社会责任，持续播撒红色正能量。2012年开始，红顶奖组委会开始尝试公益项目，先后多次走进南京、河南周边外小学校，为孩子们送去学习用品、文体用品、生活用品等。2015年至今，红顶奖组委会联合众多家电企业组成“红顶公益爱心团”，先后近赴青海湖慈善孤儿学校，四川凉山“爱心班”，宁夏回族自治区海原县史店乡黄沟小学、曹洼城穿烈小学和皂崖小学，云南昭通市碑格城阿诗玛小学，为孩子们送去温暖和陪伴。红顶公益丰富了红顶奖的内涵，红顶奖不仅是高端家电及消费电子领域的风向标，也是一个个有温度、有情怀的品牌。
在合作伙伴方面，近几年红顶奖组委会先后与京东家电、迪岸双赢传媒、日照鹰传媒等重量级平台达成合作，并于2017年联合40余家企业、机构成立“高端家电推广联盟”。
十周年之际，红顶奖又引进永达传媒作为独家高铁媒体合作伙伴，并与新潮美框300传媒、影之宝传媒、昀鼎传媒达成战略合作，以红顶奖为焦点的品质生活推动者持续扩容。另外，本年红顶奖还与界面新闻、企鹅号、一点资讯等重量级媒体平台达成特约合作，并与BAIDU知道、焦作号、豆因美食、今日头条、LOFTER、美通社、TIMEOUT南京、VOYA扬中新观光、怒马推俗、家电头条等媒体平台展开合作无间，再次扩大了红顶奖的传播渠道。
不仅如此，在2月1日盛典现场，鉴于理念的契合以及价值的互鉴，红顶奖组委会还与京东排行榜达成战略合作。
“作为权威导购平台，京东排行榜将把线上的盛典成果复现在线上，为本次红顶奖获奖及入围的产物提供优质资本位，在线上打造‘2018京东高端家电榜双盛典’。”京东排行榜业务总经理吴语婷透露，京东排行榜还会对获奖及入围产物在详情页里进行打标认证，提升上榜商品及品牌的知名度，通过一套完整的榜单营销方案，让红顶奖能更好地触达、渗透到C端用户的认知。
经过十年的成长，红顶奖已经成为品质生活领域的引领性IP和高端家电领域的重点品牌，其所倡导的品质生活观念和价值在社会相关领域得到了广泛的认同和较高的评价。
“红顶奖经过10年的成长，已经在行业和消费者中形成了自己的影响力。”中国家用电器协会理事长姜风表示，希望红顶奖在未来的成长中，不忘初心，继续在推动我国家电消费升级过程中作出积极的贡献。
吕盛华认为，红顶奖十年以来积累了良好的口碑和影响力，但从成长进程来说红顶奖那个品牌还很年轻，未来还有许多工作需要来做。在高一个全新的十年，红顶奖组委会将继续有序扩大红顶奖评比品类，把更多能带来幸福感并提升生活品质的高端产品传递给消费者；继续推动红顶奖“朋友圈”的扩容，增强品质生活各领域的零距离推广和传播，提升红顶奖认知度和美誉度；拓展与各渠道的合作，增加红顶奖产品展示窗口，让更多消费者方便选择和购买红顶奖产品。
本文地址：http://www.hangchupai.comhttp://www.hangchupai.com/dszx/5511.html