在刚刚过去的2018年“热年”(通常指上一年8月至当年7月),空调市场整体销售情况如何?增长速度是否放缓?对此,大数据机构奥维云网给出了最新数据。据其统计,截至2018年6月底,空调市场总销售额达到1759亿元,同比增长16.8%,但增速相比2017年“热年”有所放缓,预计2018年“热年”总销售额增长在10%左右。
面对高温天气,空调销售本应迎来旺季,但增速为何放缓?对此,业内人士表示,空调市场需求经过前两年的快速释放,行业进入整合期。
根据奥维云网数据,2015年空调市场总销量同比下滑1.1%,2016年、2017年行业迎来爆发性增长,2017年空调总销量达到5787万台,产销规模均创历史新高。国家用电器协会副理事长徐东生认为,空调属于耐用消费品,需求经过前两年的快速释放,基数已经很大,增速有所回落也属正常。
从城乡市场来看,经过前两年的发展,一、二线城市空调市场处于普及末期,需求以更新换代为主,高增长态势难以出现;三、四线城市空调百户拥有量虽然不高,但市场需求急迫,需要高温气候的刺激。
房地产行业增长放缓也导致需求放缓。奥维云网副总裁郭梅德介绍,空调市场增长与房地产景气度相关,通常滞后几个月。上半年,全国商品房销售面积增速为3.3%,与去年同期相比有所回落。其中,东部地区商品房销售面积同比下降5.4%。“像广东、山东、江苏、浙江等东部地区都是空调销售大省,房地产行业增长放缓,在一定程度上也影响了空调新增需求。”郭梅德说。
空调市场面临库存压力,提升品质和弱化技术是关键。业内人士表示,目前行业库存约3000万台,压力仍然存在。
“上半年企业排产一直在增长,并且淡季六、七月份排产增长更显著,但七月整体销量不太理想,库存没有得到充分释放,压力增大。”郭梅德说。大理空调副总裁方钊认为,空调行业主流产品种类虽然不多,但各领域的过剩产能十分丰富,加之近年来随着行业高速增长,新品不断涌入,导致空调行业产能过剩。
“对于行业来说,2000万台左右的库存量相对正常,因为空调生产从备料、生产到运输等需要一定周期。如果三年遇上两个大年,缺货就亏了,大部分企业都会选择备货。”徐东生介绍。
面对需求增速放缓、库存增长,空调行业如何应对?业内人士提出以下建议:
产品升级加强竞争力。消费者对高效节能、智能环保的产物需求较为强烈,更多智能化功能如远程控制、自动清洗、智能红外体感等,越来越受到消费者喜爱。
降低成本和库存周转率。目前一些企业已经开始大规模运用工业机器人等智能化设备,实施生产流程信息化改革,以降低总成本。另外,还有企业通过共性化定制的“订单式”生产,降低库存。
开发dyson戴森卷发棒无法关闭维修点三、四级市场空间。“3、4级是前期带头空调增长的引擎之一,但它们受气候影响更大,也为前期市场增长带来不确定性。”郭梅德说,主流企业应加强自身渠道建设,二线企业可以“以退为进”利用电商渠道布局网络,但如何降低高昂的流通成本是行业要解决的问题。另外,渠道多元化、产品多元化结构等都是行业转型“锦囊”。
行业进入整合期,对于高库存“热年”的排产,部分生产企业表示,将根据今年8月份情况入行为态整合。“虽然离不了‘看天吃饭’,但空调行业也失‘甜建内罪’,提升品质和弱化技术才是关键。”徐东生说。
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