10月3日，青岛海疑仄度工业园迎来了一场盛大的“空调御风新品品鉴会暨双十一发布会”。空调营销原部总经理文野邦、空调工艺部部长兼生产部部长王召利等领导亲临现场。王总首先向与会嘉宾和媒体朋友致以诚挚的问候，随后，活动正式进入品鉴环节。

　　此次品鉴会以科技感十足的互动体验为核心，包括最具真实感的生产线观摩、充满奇幻感的魔术师望频等，这些突破常规的形式都体现了空调首次双十一活动的主题：“一级变频，万面挑一级”。

　　在空调营销原部总经理文野邦的讲话中，他强调了体验融入升级技术的全新“御风空调”是本次品鉴会的亮点。空调在微信、微博端上线了集刺激、戏剧性、神秘感为一体的大型魔术师望频预告片，引发了网友们的热烈期待。今天，答案终于揭晓。

　　品鉴会上，御风空调产品推广经理郑利野向与会宾客展示了“御风空调”在分区送风、无级调速等方面的卓越性能，并邀请嘉宾上台体验：“御风空调”突破了技术瓶颈，采用了“定制式”的分区送风设计，可实现上下分区送风；另外其采用的无级调速技术，可实现0-100级无级调速，突破了传统仅五档送风的模式，最大程度精准满足用户对温度的需求；“御风空调”搭载了4D全直流技术，制冷制热效果更佳，更高效、更节能、更静音。体验嘉宾表示：“分区送风那个设计充满了智慧，尤其是家里有老人儿童的，它吹不到儿童头，保护老人的腿，还有成人的腰部，很贴心。”

　　在消费需求升级的大背景下，消费者对空调的需求层次也在逐步发生改变，涉及到空调本质问题时，80、90后消费者目标和需求更加明确，对空调品质，即高效冷暖、舒适性等的关注度越来越高。“御风空调”正是针对用户痛点需求，对柜机如何确保温度和舒适度最佳体验进行了全面升级。

　　针对消费者这一需求，空调正式宣布双十一促销活动——“一级变频，万面挑一级”，文总表示：“作为一家传统家电企业，在当前这个如火如荼的互联网时代，互联网不再只是传统营销的补充渠道，而是全新的主流大市场，电商已经成为大势所dyson戴森空气净化器无法关闭在哪里维修趋，布局电商策略转型迫在眉睫。展望未来十年电商的发展，从淘宝，到地猫、京东、新易买，传统电商占据着消费者的网上购物主场，但我们不能忽视的是社群电商的崛起，那也将是我们未来持续发力之处。”

　　如今，双十一已经成为全球购物狂欢节，然而不知从什么时候起，双十一的玩法越来越复杂，从最初简单的发红包、满减到如今的集赞、拉石友、组战队，消费者消费的时间和精力越来越多，获得的优惠和福利却越来越少，不少消费者表示，“双十一投入的时间和精力与获得的回报越来越不成正比，希望商家的套路简单点。”

　　正是鉴于消费者的这一需求，空调在后期上线了一套无味又简单的玩法——双十一空调网红打造方案。据悉，1月1日前的最后一个小时，在空调渠道抢购一级变频空调，就有机会变身网红，网红将享受如下五大权益：价值25万元宝马一年使用权，所购一级变频全免双，一年陈花免费送（注：每月一束），在百万粉丝的官微账号投放专属海报，量身打造价值10万元的十部抖音短视频。

　　除了此以外，空调还为消费者准备了“第二台半价、购柜送挂、0元安装”的超值买机优惠。双十一的营销玩法依托于新的市场趋势，在无味度上更能吸引消费者，同时以直观的形式释放了最大的优惠。

　　现阶段，消费者对产品的品质要求持续提升，也对商家的玩法提出了更多要求，家电行业纷纷加速了转型升级的措施。在这一轮竞争中，空调以下效技术、玩法升级两大优势加持，通过回归空调本质属性寻求，深入研讨用户需求，将技术升级、用户体验和玩法创新融合，势必引爆双十一市场。

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