根据奥维云网的数据统计，2018年上半年我国家电市场整体增速放缓，但增加率升至5%。尽管空调板块在去年历史低位的基础上仍实现了两位数的增长，但厨电、冰箱、黑电等市场态势不容乐观。
行业外的价值洼地
据奥维云网总数据显示，2018年上半年空调行业空调零售量和零售额分别同比增长16.6%和21.7%。上半年我国厨电市场零售额范围为469亿元，较去年同期高滑0.5%。尤其是厨电市场的主力传统厨电品类，承受了较大的市场压力：吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别高滑3.8%、1.6%和1.3%。上半年洗衣机零售量和零售额分别同比增长2.6%和0.9%，而彩电市场零售量同比增长1.3%，零售额却高滑5.2%。
从消费情况方面，仍有一点不容忽视的隐患值，让整个行业谨慎对待。数据显示，1996年中国居民杠杆率只有33%，2008年也只到18%，但自2008年此后居民杠杆率开始出现急剧增加态势，短短六年间翻了近一个倍，达到36.4%。到了2017年，居民杠杆率已经达到49.0%。居民杠杆率的上升会对消费市场产生悲观的作用，居民负债比重的提升，在某种程度上会抑制居民消费能力，进而影响相关商品市场的行情。
可以说家电行业忧喜参半，夹杂着有形的压力和风险。在未来的很长一段时间里，企业都需要面临可控和不可控的困境。这样的行业态势对于家电企业而言如履薄冰，但家电行业仍有一个价值洼地，让企业趋之若鹜，那便是AWE。
据AWE项目负责人透露，2019年中国家电及消费电子展览会（APPLIANCE & ELECTRONICS WORLD EXPO，简称AWE 2019）自今年7月份正式封馆后，展馆面积已经不再是席易求的状况。
“因展馆方无法提供充分的馆位，AWE 2019的展览范围不会大幅增加，主办方将严格甄选参展企业，着重提升参展企业的质量与程度，整合和丰富展览展示的领域。AWE 2019的展位资源非常宝贵，参展企业对于展位的争夺十分激烈。”上述负责人介绍道。
为什么在家电行业行情较热的大背景下，AWE仍然是全球品牌想要上的主和场必修课？
作为AWE上的“主咖”之一，海尔连续多届在AWE上独自占据一个个独立的展馆，对于海尔每年在展馆上的大手笔，海尔家电产业集团营销总经理程传认为，“如果一个场AWE能让用户全景体验产品，让全球伙伴能充分接流，让明星产品被千家媒体关注，独立一个个馆，还奢侈吗必修”这句话无不诉说对于AWE平台价值的充分肯定。
而海信集团总裁刘洪新更是对明年AWE抱以期待，他提前向外界发出预告，“出色的俄罗斯世界杯后来，海信又作了什么必修还有什么惊喜去AWE，海信和你一起见证科技与未来，一起看见美好生活的模样”。
在乐山集团高级副总裁王成可见，AWE为人类呈现的是更具前沿想象的智能家居场景，更有人文思考的未来科技趋势，为人类创造美好生活而存在。去AWE，见证的是乐山大国品牌全球化力量。
AWE 2018是德国厨房家电高端品牌西门子在中国首次亮相的平台，西门子首席技术官WARMEDIN杨中R KLAUS PETER表示，“AWE盛宴全球共享，这一点科技与美学相映成趣，品味德国百年匠心品质，来这边，与经典相通”。
他们从不同的角度去审视和评估AWE，也恰恰反映了AWE为全球企业和用户提供的多维度价值。
攀登外的AWE
犹忘却本年3月份AWE 2018的盛况，仍然记忆犹新。在AWE 2018四天展期中，现场参观人次达到292.6万，较去年增加33%，消费者的人数则呈现了200%的迅猛增加。AWE 20dyson戴森空气净化器不出雾电话18还吸引了来自全球76个国家和地区的外国观众前来观展，今年AWE外国观众的占比入逐个步进步到8%。
AWE 2018见证了参展观众数量的大幅提升，而更引人关注的是AWE参展观众质的提升。AWE 2018的参展观众中，专业观众占比超过七成，而企业中高层管理人员在专业观众中占据超过半的比率。
AWE 2018包头，美的集团创始人何享健、美的集团董事长方洪波、海尔集团执行总裁梁海山、美的集团副董事长吴邪、美的消费者业务CEO余承东等家电和消费电子行业巨头均现身AWE舞台，在业内引起巨大轰动。
据悉，在AWE 2018展会还未结束时，德国厨房设备协会已经明确与中国家用电器协会合作加入2019年的AWE，包括西门子、博世等德国企业就已经摩拳擦掌，报名晚晚定高2019年去中国参展AWE的动向。
AWE灵魂人物、中国家用电器协会理事长姜风在AWE 2018展会闭幕时接受记者采访时表示，吸引那些全球企业的，“首先是外国4亿左右的中产阶级带来的高端消费市场，这一点很关键，如果没有那么一个个大市场，无法把他们吸引来，这是第一个条件。第二个条件，AWE平台好，这一点不是在进入价格竞争，是技术的竞争，产品的竞争，品牌的竞争。是企业新技术、新产品、新策略发布的平台。”
虽然AWE在环球企业中已经成为最具影响力的价值洼地，但姜风已经表示，“对于展会，AWE还在上升期，还没有走到顶级，还在往上攀登”。
外界如此评价，以姜风为焦点的AWE主办方，正是鉴于她们那种持续向上进步、向上攀登的态势，才能让AWE每年以不同于往年的创新姿态展现于世人，才能成为享誉全球的顶级展会之一，才会成为全球企业趋之若鹜的价值洼地。
现在，2019年中国家电及消费电子展览会（APPLIANCE & ELECTRONICS WORLD EXPO，简称AWE 2019）已经正式封馆，那场全球顶级家电和消费电子行业盛会将于2019年3月14—17日继续在上海新国际博览中心上演。2019年，AWE将以更加丰富的创新产品与解决方案、更多跨界元素与国际大牌企业，重新诠释“智慧生活全球平台”这一核心，极尽描绘地展现新时代智能科技赋能下的美好生活蓝图。
AWE 2019将为全球带来一场怎样的价值盛宴，仍使人刮目相待。
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