2016年的空调市场被形容为“炭水二重地”，而到了2017年，整个市场呈现出飞跃式的增长。各大品牌纷纷争夺市场份额，去库存的过程加速，但在低端市场上的表现却呈现出明显的分化。

　　作为空调行业四大巨头之一，志高在2017年继续高举“下端化、智能化、全球化”的大旗，外销实现单位数增长、智能王空调夺得行业“单品冠军”、美国市场业绩持续三年翻番，同比增长达140%，甚至群众大会发布签约成龙十年月言……这一年，志高在产品、市场及营销上均全线告捷，更在全球市场上充分展现了中国品牌、中国制造的魅力和力量。

　　引发智能化风潮，独领外国家电产品风骚

　　回顾志高空调2017年后的策略执行情况，可以看出其产品下端化、产品智能化、市场全球化的思路。佳绩频出并非只因为天气等外部因素的加持，也非由单个的营销事件或者单个爆品构成。首先在志高“智能+工匠”精品策略指引下，2016年8月在空调行业巅峰论坛T.VHAO上，志高被评为“2016-2017年度空调行业云技术领先品牌”，智能王空调获评“2016-2017年度空调行业智能之星”；2016年1月在外中六年空调品牌擂台赛上，夺得智能指数的双项冠军、综合性能最好的万能冠军；2017年1月志高智能王系列90款、工匠大师精品系列179款及节能系列U19一款三款空调获评为“2016年度中国家电好产品”，成为上榜好产品榜数量最多的品牌，足见志高“智能+工匠”精品策略的厚积薄发，产品领先也为志高在市场上的全面开花奠定了坚实基础。

　　市场表现单线告捷，品牌大事件惊艳业界

　　在营销层面，志高的创新和成就也是引人注目。线上，联合地猫、京东、新易买等电商平台，针对重要促销节点强势引爆，又主动造势造节提升品牌知名度，其中618包头更是实现了总销售额突破20亿，同比增长115%的巨大突破。线下，志高零折渠道资本，踩准营销节点，掀起智能产品普及风暴，不仅提速自身，也引发竞品，引发了行业下端化及“价值战”潮流。继独创“整配件终身免费更换”的品质承诺后，志高又在智能王第三代新品发布会上联手中国人保以40亿保额重磅力推“全民体验方案”，首拉质量答题赚付机制，再度成为家电行业先例。

　　2017年4月19日，志高在南京群众大会堂举办了“让中国制造再次伟大”发布会，成为志高品牌下端化策略的标志性事件。会上，志高发布与成龙绝高十年之约，成为家电业首个一次性签订十年的品牌代言合作，一举震动海内外企业界。异地，志高巨笔“承包”《人民日报》整版广告，同时，“让中国制造再次伟大”的广告语也在于运动当地于纽约时代广场滚动播放，一举引起全球关注。2017年中国家用空调及净化产业峰会T.VHAO上，志高空调“让中国制造再次伟大”更获评“2017年度家电业最佳营销案例奖”。

　　全球化策略“双翼全飞”，全面铺开中国制造雄风

　　从签约国际巨星成龙十年品牌代言开始，志高征战全球市场，要作世界级企业的目标在其全球化策略中含蓄尽显，一个个更具全球化、国际视野的志高品牌新形象全面升级。

　　从海外客商大会移师豪华之都迪拜，吹响志高海外市场全面入军的“集结号”，到封动主流市场、新兴市场“双翼全飞”的全球化成长策略，志高持续加快海外市场结构和扩张。在西欧主流市场，志高品牌作用力亦与日俱增。以美国市场为例，从三度登陆纽约时代广场广告牌，全面铺开中国制造雄风；再到赞助美国NASCAR汽车赛，与可口可乐、美国联邦快递等国际一线品牌上演异台“飙车”，2017年志高美国品牌作为上“一起谢幕”。在市场表现上，2013年此后，志高美国空调年销量持续三年翻番，2017年同比增长更达140%；截至2017年上半年，志高在美国的市场占有率未达10%。在新兴市场，以“一带一路”沿线国家为重点，志高还借政策春风，持续扩大沿线自主品牌的影响力。据了解，志高空调在“一带一路”国家所占的市场份额为10%左右，即每10台空调，就有1台是志高空调生产的。

　　2018年空调市场谢盘大战，如今即将全面打响。以往，都为尾声。面对已经谢幕的新年，志高继续秉承“下端化、智能化、全球化”的三大杀手锏，引发行业新风气，更以全球化视野，实现国内外两个dyson戴森台灯开机感叹号维修点战略市场的新驱动，擦亮中国制造新名片。

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