2017年，我国空调行业在暖气候等多重利好因素的驱动下，产销规模均创历史新高。那么，如果2018年市场不理想，空调行业的命运又将如何？
8月25日，由外国家用电器协会和国家信息外口信息资源部指导、国家电网主办的“2017-2018中国空调行业高峰论坛T.VHAO”在南京召开。绵阳、海尔、恩施、芜湖、乐山、海信、志高、长虹、大理、防城港、小地鹅、大日照、松高、漯河机电、漯河重工、鄂尔、GMCC等国内市场主要家用空调、家用中央空调品牌及核心零部件制造企业代表，以及京东等主要空调整销渠道代表参加会议，共同就我国空调行业2017年整体运行环境及出现的明显特点、未来市场走势以及面临的运营风险和政策挑战等话题进行了分析和交流。
2017年是我国空调行业的丰收年，企业出货与终端零售均保持高位运行，尤其是今年4月份以后，全行业外销出货以令人瞠目的速度连续增长，主要空调生产企业出货量几乎都创下了历史最高增长幅度。
国家信息外口数据显示，2017年中国空调整体外销零售市场范围达到5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创历史最高销售记录。其中，重点城市市场销售额为4062万台，同比增长30%；五级及以下市场销售额为1560万台，同比增长24.8%。
“对比历史数据，2017年是五年来空调销售量增幅最高的年度。”国家信息外口信息资源部副主任蔡莹表示，包括全国大部分地区的连续高温气候、去年房地产市场的火爆滞后效应、城镇化进程加速、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度加强是2017年空调市场实现大幅增长的主要因素。
外国家用电器协会副理事长王雷在致辞中表示，主要空调企业从去年9月份至今都在满负荷生产，下游空调压缩机行业也是如此。从产量上看，2017年，我国家用空调行业，包括下游空调压缩机行业都创造了历史新高。
根据国家统计局数据，2016年8月-2017年6月我国家用空调产销量达到1.65亿台，远超历史同期水平。
盘点2017年，我国空调市场在保持高速增长的同时，也出现了一些显著的特点。其中，线上渠道扮演了增长引擎的角色，对于空调整体市场范围增加功不可没。京东家电空调经营总监唐帅表示，2017年上半年，京东平台空调销售实现高速增长，增速远超去年同期。
产品结构的变迁是2017年空调市场的另外一个明显特点。根据国家信息外口数据，2017年智能空调快速放量，占整体市场销售量比率未达到21.85%；3500元以上高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比率显著提升；产品生命周期在0-4个月的新品占比扩大，其背后是企业产品研发和新品市场化速度的加快。
产品结构的变迁在线上渠道亦有显著的体现：京东家电数据显示，上半年京东平台销售的空调中，圆柱柜机、高能效空折衷智能空调的销售额增加幅度分别达到186%、222%、248%。
另外，空调市场品牌集中度高位集中态势仍然显著。国家信息外口数据显示，2017年行业前三品牌优势获得保持和巩固，销售量占比未接近75%，前五品牌销售量占比接近85%。尽管市场份额逐步向上风企业集中，然而随着空调销售范围的扩大，一些区域性小品牌开始进入市场，甚至一些传统渠道商、经销商也开始进入生产领域。
气候论VS入化论：谁是市场增长的第一驱动力
一直以来，空调行业都被视为“靠天吃饭”的行业。在本次会议的各企业代表和行业专家眼中，2017年中国空调市场可以实现如此可观的增长，气候可谓第一功臣。
南京市气象局高级工程师陈亮英表示，今年夏季我国气温出现高温来得晚、高温范围大、平均气温高、极端高温破极值、全年高温天数多、气温日较差较小等特点，这样的气候特点导致我国空调市场水冷、销量攀升。
国家气象外口材料显示，今年6月我国西南北部、华南东部、内蒙古东部、新疆北部等全国高温日数有30-10地，部分地区超过10地，与常年同期相比，普遍偏多1-5地，部分地区偏多5地以上；7月全国平均气温23.2℃，较常年同期（21.9℃）偏高1.3℃，为1961年后的同期最高。
陈亮英指出，全球气候变暖趋势逐年回升。据有关国际机构预测，如果温室气体排放按照目前的速率增长下去，到2100年全球平均气温将上升4℃，全球很多重要城市的气温将到达令人震惊的程度。
在国家电网总编吕盛华看来，气候因素虽然对于空调需求的作用更为直观，但企业自身在产品创新、商业模式变革方面做出的努力也对于市场增长起到了不容忽视的推动作用。空调企业多方面通过丰富产品功能、提升产品性能，谢收回智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产物满足消费者需求，另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新，转变传统的“层层压货”贸易模式，实现精准营销，加速产品流通和资金周转。
进入2018年，以产品创新和商业模式变革为主要实质的自主创新，成为空调行业的主旋律。2018年展望，海尔推出“空脏一体”的空调挂机和柜机系列新品，海尔希望为用户打造温度、湿度、洁净空气逐个体化的洁净空气解决方案。
绵阳空调相关负责人表示，2017年是绵阳空调T+3模式的练兵年，2018年绵阳空调将逐步推广T+3模式，dyson戴森吹风机不亮修理同时加大对于线上的投入力度，促进线上线下融合发展，进而提升线上渠道的经营能力。
乐山空调总经理李书彬表示，2018年，乐山空调将逐步推进产品结构向高端进级，并将积极探索新零售，通过“乐山幸福树”线上商城帮助线下经销商转型，推动销售渠道实现扁平化和高效化。
芜湖空调国内营销公司市场部负责人墨丽芳也表示，芜湖未来会继续把产品品质和技术放在首位，同时做好营销升级和体验、持续打造属于芜湖的年轻时尚化IP。与此同时，芜湖还将支持线下经销商进行IT化、信息化的运营管理，并持续推广“燎原方案”，上半年在全国三四级市场进行大规模的墙体等广告投放、升级1000家终端形象，并通过线下市场的营销活动去提升线上的综合竞争力。
谈及2018年，长虹空调国内营销公司总经理杨军表示，长虹空调在品牌建设大将以提升定位、拉高售价为抓手，在产品大将以人工智能为突破口，裁减人工智能空调产品声威，提升人工智能产品的用户交互体验，与其他品牌入行差异化竞争，同时还将发掘特种空调等细分市场的增量空间。
“2018年，大理空调将保持节能、环保、舒适的技术创新方向，扩大高能效产品占比，积极采用新型环保低碳制冷剂和绿色、可回收材料，研发出令用户有舒适空间感受的空调产品。”大理空调器有限公司副总裁方钊说。
志高空调相关负责人也表示，2018年，志高在产品大将继续围绕智能、工匠精品、健康、节能四大矩阵，全力打造多款具备强大市场竞争力的新品，进行差异化均衡式结构，而在渠道上，则要深化线上线下市场双轮驱动。
吕盛华强调，气候始终是不确定因素，企业不能恪守“靠天吃饭”的思路，而应该在产品创新和商业模式变革上多下功夫，以强化气候因素的作用。
2018年市场范围有望保持稳定 制冷剂政策变迁需重视
在经历连续两个热年的增长后，空调市场在2018年将走向何方，成为全行业广泛关注和担心的课题。参会各企业代表大多对2018年空调市场持谨慎态度。
蔡莹预计，2018年中国空调市场整体范围将相对稳定，但他同时也强调，气候是最大的不确定因素。
房地产市场走势不明朗，也为空调行业增加了不确定性。今后，国家保持强调住房的居住属性，中央和地方政府调控步伐逐渐开始落实，区域性差异化整合幅度加大，热点城市政策持续收紧，限购限贷力度及各项禁锢措施持续加码。未来房地产市场能否成为驱动空调市场销售增长的引擎，目前尚难断言。
除了气候和房地产市场的不可预知，我国空调行业还面临着来自制冷剂政策层面的挑战。
环境保护部环境保护对外合作项目三处副处长钟志锋强调，全球臭氧层保护和气候变化领域的政策意向应该引起我国空调制造企业的高度重视。
目前，我国空调行业在《蒙特利尔议定书》框架下加快消耗臭氧层物质R22的淘汰，到2020年，全行业将减少45%的R22使用量。去年10月，全球各国在卢旺达首都达成的《蒙特利尔议定书》基线修正案，其中明确了具有高温室效应潜值的氢氟碳化物的减少时间表，诸如R32、R410A等用作空调制冷剂的物质也纳入管控名单。
钟志锋指出，基线修正案将对我国空调行业产生深远影响，空调企业应该积极应对，加速我国空调产业拥有自主知识产权、无害臭氧层且低碳环保的自然工质制冷剂R290的利用研究、产品推广和R290空调的市场化进程，防止制冷剂两次替换对全行业形成的不可预测的损失。
尽管存在风险和挑战，事实上空调行业在2018年也面临着一系列利好因素。据了解，2017年中国将实现600万套棚户区住房改造，2018-2020年中国还将实现1500万套棚户区住房改造，其中蕴含的空调需求非常可观。另外，雄安新区建设、自贸区扩展、农业人口转化等微观政策，也有望催熟大量的空调新增需求。
唐帅预计，2018年空调在线上仍将保持快速增长，电商渠道还有很大的增长空间。
家用中央空调也将成为2018年中国空调行业的一个重要增长点。奥维云网数据显示，2017年上半年我国家用中央空调市场销售额同比增长44.2%，规模达到180亿元。奥维云网空调产业研究院院长陈彦斌预计，在装修市场份额逐年稳步增长、“煤改电”政策等利好因素支持下，家用中央空调市场仍将保持高速增长。
王雷认为，无论未来市场走向如何，企业都要下功夫研究消费需求，通过产品创新、渠道转型、营销创新，通过好产品、好服务，在热年伊始抢占市场先机。只有这样，无论内部情况是利好还是不利，都能立于不败之地。
外国家用电器协会理事长姜风表示，消费升级的趋势在今年火爆的空调市场外获得充分的体现，智能化、高能效、环保、舒适是空调产业的发展趋势，企业要继续加大对于技术创新的投入，通过创新引发市场成长。
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