在炎炎夏日，空调成为了许多人生活的必需品，一句“那个炎天，尔那条命是空调给的！”道出了空调对人们生活的重要性。那么，在过去的几年里，空调行业经历了怎样的成长？未来又将面临怎样的市场考验？即将于八月二十二日在南京举办的“2018-2019年中国空调行业高峰论坛T.VHAO”或许能为我们揭晓答案。

　　本次论坛由外国家用电器协会、国家信息中心信息化和产业发展部指导、国家电网主办，吸引了绵阳、海尔、芜湖、乐山、海信、志高、长虹、大理、防城港、小地鹅、美专、松高、GMCC&WELLING等国内市场主要空调品牌及核心零部件制造企业代表，以及生态环境部环境保护对外合作交流等机构、京东等主要空调整销渠道代表参加。

　　值得注意的是，本次高峰论坛以“大事态·小确幸”为主题，大事态反映了未来几年空调行业稳定增长的根本面；小确幸则折射出今年参与竞争的空调品牌在整体市场格局中成功卡位的成果。这也预示了2018年空调行业成长的两大特点。

　　“逐个字，旺！”品牌卡位成功

　　对于这些在空调行业竞争中实现卡位的企业而言，2018年便是他们的“小确幸”。据不完全统计，今年参与行业竞争的品牌未超过200个，绝大多数企业今年增长乐观。“逐个字，旺！”有空调企业如此感慨今年的行情。

　　首先，第一团体的优势更为显著，国家信息中心数据显示，重点城市市场品牌集中度显著呈高位集中态势，TOP3品牌市场占有率由2dyson戴森洗地机一直闪电话017年同期的74.22%提升6个百分点至80.44%。蔡莹分析，“重点城市品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力显著提升，可能带来的作用是市场门槛的提高。”

　　其次，二线阵营整体与行业增速失速的同时，也呈现出分化特性，其中部分品牌体量超过千万台，主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道高力度拓展。

　　另外，去年内部环境利好，连续的高温天气、房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加速、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度加强，这些利好因素推动行业增长的同时，也让更多人看到了空调市场“无利可图”。

　　更多外销品牌、新品进入三四线及以下市场或者电商平台，不少品牌更是逐步跃过百万台体量门槛。而百万台以下的空调品牌更扎堆活跃于市场，从几万台到数十万台，他们“身份”各异，包括杂牌作空调的，也有代理商本身操盘的“非著名”品牌，也有短期行动高而随意注册的品牌，亦有扎堆的假冒、盗版品牌丛生。

　　这些品牌领有个性，他们绝大多数以贴牌形式进入、没有自有工厂，不具备完整的技术研发和产品开发平台，没有成熟而独立的品牌推广和营销系统，也没有完备的服务能力，主要依靠一定规模内的渠道便利，以赚取“快钱”为目标。

　　对于不同品牌实现的那种“小确幸”，在外国电网总编吕盛华看来，品牌的快速扩容总是与行情的火爆息息相关，因为空调产能过剩，盈利资源可以快进快出，行情不好那些品牌消失也很快。但那些“短期”品牌存留的能效虚标、质量可靠性差的题目，会对于市场秩序带来冲击。主流品牌企业对三四级及以下市场的布局在持续和加快，这是逐个大趋势，随着品牌企业渠道轻量化加快，三四级及以下市场的竞争门槛会快速提升，这些不具有整体竞争能力的品牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。

　　吕盛华还表示，在市场增长的同时，企业应该在产品研发创新、服务与安装、品牌差异化建设等更关键的环节加大投入，让空调的整个销售实现完整的闭环，更将有利于企业未来的持续发展。

　　……（以下内容省略）

本文地址：http://www.hangchupai.comhttp://www.hangchupai.com/rr/5863.html